ガンダムといえば、1980年代初頭に放映されたTVアニメで当時の10代を中心に一大ブームを起こし、その後のガンダム作品群へ発展、現在でもひとつのマーケットカテゴリを築いています。さらに様々なジャンルにおいて、ガンダムとのコラボレーション企画や商品がリリースされている状況です。

当時10代だったファン層は現在40代となっており、消費意欲や購買力からも注目すべきセグメントといえるでしょう。現在発売されているガンダムコラボレーション商品を探してみると、栄養ドリンク剤や豆腐といった一見ガンダムとは関係性がなさそうな商品が見つかりますが、元々の商品ターゲットとして40代男性を対象として考えてみると（ドリンク剤ユーザー、晩酌のお供に豆腐？）、ガンダムコラボレーションはとても効果がありそうです。
過去のANAガンダムジェットといった企画も、出張で航空機を利用する40代を狙い撃ちだったのではないでしょうか。

また、都市生活研究所が行った調査では、40代後半男性は他の年代に比べ限定品に強く引かれる傾向が見られます。（都市生活レポート：40代のライフスタイル～現在の40代が求める「もっと」と「ちゃんと」とは）
コラボレーション企画の多くが限定企画であることも、この世代の特徴に響きそうです。

こうしたコラボレーション企画は、ファンが共有している価値観やキーワードを、ベースとなる商品の機能やデザイン、概念に生かすことが訴求力を高める重要なポイントだと思います。
さらに、上手にミックスされたコラボ商品からは、おのずと企画者の熱意やこだわりが伝わってきます。
こういった点も商品の魅力を引き上げる大切な要素のひとつではないでしょうか。

一方で、単に「シャアが人気らしいのでシャア専用○○」とか、「数量限定でレア」だけではコラボレーションの深みがありませんし、ターゲット層のこだわりが高い分かえって逆効果になる恐れもありそうです。

「商品を提供する側も同じ価値観を持っている」ことが如何にターゲットに伝わるかが大切。
ザクとうふに感動しつつ、商品の魅力とは何かを考える一人のファンでした。

　日本人の主食、ごはんについて「めんどくさい」を考えてみます。

　ごはんを電子レンジで温めて食べる、よく耳にする話です。都市生活研究所が調査した電子レンジの用途では、約9割の方が「冷めたご飯を温める」、約8割の方が「冷凍したご飯を温める」と回答しています。昨今、私たちの主食「ごはん」は、炊飯器のみならず、電子レンジとも深い関係を持っていることがうかがえます。

　そんなご時世ですが、私は電子レンジと炊飯器を持っていません。理由は「めんどくさいから」です。以前はどちらも台所にありました。でも、めんどくさかったのです。ラップをかけたり、加熱ムラのないように並べたり、何よりも、ごはんを冷凍することがものすごくめんどくさい。ごはんが熱いうちにラップに平らに包んで、さらにポリ袋に入れて、冷まして、冷凍庫に入れて、食べるときは冷凍庫から出して、レンジで加熱して、ラップをとって、ラップをゴミ箱に捨てて・・・ああ、めんどくさい。炊飯器は、とにかく炊き上がるまでの時間がかかるし、とある夏の日にお米を研いだことを忘れて旅行に出てしまったらドブロクみたいなものができていたし・・・ああ、めんどくさい。電子レンジも炊飯器も置き場所をとるから台所が片付かない、ああもう、めんどくさい。

　というわけで、その数年後、電子レンジと炊飯器がほぼ同時に寿命をまっとうしたのを機に、それらを持つことをやめました。それから10年、ずっと鍋でごはんを炊いています。土鍋も良いですが私は南部鉄器のごはん鍋が気に入っています。慣れてしまえば、おこげも自由自在ですし、鍋での炊飯時間は3合で15分もかからないので、食事のたびに炊いても苦にならず、いつも炊きたてです。ごはんが残っても、めんどくさいので冷凍しません。おにぎりにするのもめんどくさいので、塩だけつけて軽く丸めておいています。これが意外と使い勝手が良く、おやつにそのまま、雑炊にドリアにお弁当にと、すぐに食べきってしまいます。そして、スペースに余裕ができた台所は、特にがんばらなくても、何となく片付いて見えるようになりました。

　私にとって、電子機器やラップと格闘する数十秒はおそろしくめんどくさい。でも、火を見ながら調理をすることや少し余計に時間がかかることは、ひとつもめんどくさくなかったのです。

　ここに、全国消費実態調査（総務省）のデータがあります。それによれば、二人以上の世帯における平成21年の家庭用耐久財の普及率は、電子レンジ、冷蔵庫、電気掃除機、洗濯機とも100％近い高い値を示していて、それらは5年前の平成16年とほぼ変っていません。

　そのなかで、自動炊飯器の普及率が平成16年の85.5％から平成21の82.8％と微減傾向を見せています。鍋でごはんを炊くようになったり、一方では、自宅でごはんを炊くこと自体をやめてしまったりといったことが、要因として考えられるでしょう。

　世の中の多くの人にとって、ごはんを炊くことは、とっくに「めんどくさいこと」になっているのかもしれません。遠くない未来に「昔はね、みんな自分でお米を研いで、家でごはんを炊いていたんだよ」と語られる時代が来てしまうのでしょうか。少しさびしい気もします。

　とはいえ「めんどくさい」は人それぞれ。どんなに便利になっても、どんなに快適になっても、めんどくさいはなくならない。
　でも、「めんどくさい」は、ある意味で世の中を変えていく強い原動力なのかもしれないと私は考えています。

洗濯・掃除・食事作りといった14種類の主要な家事について、妻がしたくない家事の結果を見ると、「アイロンがけ」をはじめ、「風呂掃除」「食事の後片付け」などが挙がっています。

同じく14種類の主要な家事について、外部サービスを利用したい家事の結果です。こちらには、妻がしたくない家事で上位に挙げられた「風呂掃除」「床の拭き掃除」「トイレ掃除」が入っていますが、妻がしたくない家事には挙がっていない「キッチン周りの掃除」「食料品など日常の買い物」が入っています。実際に利用したことがある外部サービスの自由回答を見ると、「キッチン周りの掃除」「食材の宅配」が最も多く利用されており、これらの外部サービスが充実していることが伺われます。

一方、妻がしたくない家事で上位に挙げられた「アイロンがけ」「食事の後片付け」は、外部サービスを利用したい家事の上位には入っていません。実際に利用したことがある外部サービスの自由回答を見ても「アイロンがけ」や「食事の後片付け」での利用は見られませんでした。これらはあまりに日常的な家事で外部サービスを頼みにくい、という意識が働いているのかもしれません。

私事ですが、10年以上前にイギリスで共働きのお宅にホームステイしたことがあります。ある時見慣れない人が家の中でアイロンをかけていたので、ホストマザーに誰なのか尋ねると、アイロンがけだけ週に2回この人にお願いしているとのことでした。他の家事はご夫婦でやっていたので、本当にアイロンがけだけお願いしているようでした。その時は費用やサービスについてそれ以上詳しく聞くことはありませんでしたが、そんなに気軽に日常の家事を人に頼めるなんて日本とは文化が違うな、と強く印象に残りました。

「アイロンがけ」や「食事の後片付け」のように日常的な家事で、したくないと思う家事を、スポット的に気軽に頼める外部サービスが充実したら、利用したいと思う人は増えるのではないでしょうか。

　震災に伴う原発の停止などを受け、国のエネルギー政策の抜本的な見直しが進められる中、太陽光発電や太陽熱利用、風力発電といった再生可能エネルギーが脚光を浴びています。しかし、太陽光や太陽熱などの再生可能エネルギーは環境面で優れているが天候に左右される、石油や天然ガスなどの化石燃料は環境負荷がかかるが供給面は安定しているなど、エネルギーにはそれぞれに長所・短所が存在します。「安全性」、「経済性」、「供給の安定性」といった生活者のエネルギーに対するニーズに応えていくためには、こうした様々なエネルギー源を上手に組み合わせていくことが重要だと思います。
　昨年のなでしこジャパンも、箱根駅伝で優勝した東洋大学も、サッカー天皇杯を制したFC東京も、突出した個の存在だけではなく、選手それぞれの特長を活かした適材適所な配置により、チームとしての調和やまとまりがあったからこそ、素晴らしい結果が残せたのだと感じています。
　東京ガスでは、震災以前から複数のエネルギーを組み合わせて利用することで、それぞれのエネルギーの短所を補うことが可能となる「チーム・エネルギー」を提唱してきました。未曾有の震災を経験し、エネルギーのあり方について様々な議論が交わされる中、今まさに、この「チーム」としての真価が問われている時なのかもしれません。

＜増える自転車と歩行者の事故＞
　平成22年の全国の交通事故の件数は725,773件で、そのうち自転車関連事故の件数は151,626件で全体の約20％に相当します。その件数は、10年前（173,876件）と比べて0.87倍に減少していますが、相手当事者別に10年前と比べてみると、対自動車は0.85倍と減少している一方で、対歩行者では1.51倍と増加していることがわかります。
（「平成22年中の交通事故の発生状況」警察庁統計データより）

＜中高生が事故の加害者に＞
　最近の自転車事故のニュースで目立つのは、中高生が加害者になるケースです。中高生の乗った自転車と歩行中の高齢者の事故で、高齢者に重大な障害が残ったケースもあります。これらの事故の原因は、携帯電話の操作による手放し運転や無灯火、一時停止無視などが原因で自転車側の過失が重くみられ、中高生に対して多額の賠償額の判決が下された例もあります。
　今年のキッズデザイン賞で審査委員長特別賞を受賞した作品に『自転車事故防止学習企画』があります。これは個人賠償責任保険において、近年中高生による自転車事故の高額賠償請求が増えていることから、中高生を対象とした自転車事故防止の教育教材とカリキュラムを提供して事故の予防と低減化を目指している企画です。その内容は、自転車運転安全度チェックに始まり、自転車事故の現状（統計データ）、自転車事故で問われる責任から、事故を未然に防ぐためについての内容が盛り込まれています。
受賞の詳細はこちら

＜未就学児の被害は頭部への損傷＞
　次に、自転車事故での被害者のケースについてみてみます。自転車乗車中の死者および負傷者数を年齢別にみると、負傷者では、若年に次いで子どもが多く、さらに損傷部位について解析してみると、6歳未満の同乗中の幼児は、頭部損傷が全体の40％も占めていることがわかります。

　昨年のキッズデザイン賞で経済産業大臣賞を受賞した作品に『チャイルドメットシリーズ』という子ども用ヘルメットがあります。これは、日本人の幼児の頭の寸法の計測結果と、ダミー人形を用いた転倒実験により日本人の子どもに合った安全性の高い製品で、その科学的データに基づく開発が高く評価されました。
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＜対自動車に向けて＞
　今は、自転車の歩道走行における歩行者との事故に目が向けられていますが、首都圏の道路交通事情を鑑みると、これから自転車の車道通行量が増えると、今度は自転車と自動車の事故が増加することが懸念されます。現在でも視認性の悪い夜間には自転車の交通事故が多い傾向にあります。
　2009年のキッズデザイン賞の受賞作品に『パノラマハイフラッシャー』という自転車のライトシステムがあります。この作品は、ハンドルやテールランプの高い位置でライトを光らせ、LEDを使い360度の広い視認性を持たせました。その開発の背景は、「自転車の乗り手視点からではなく、自動車のドライバー視点で製品を考えた」点で優れたものがありました。
受賞の詳細はこちら

　今後、環境問題や省エネ対策の視点から益々自転車の利用が増えてくると考えられます。自転車運転のマナーやルールを守ることと、自転車専用道路や自転車レーンの整備が相まって、歩行者にとっても自転車にとっても安全で安心な社会になることを期待します。

　お弁当と言えば、数年前に「キャラ弁」もずいぶんと話題になり、作り方の本やホームページ、お弁当作りグッズ、毎日のキャラ弁をアップしたブログなど、ある時期さまざまなものが出てきました。

東京ガスの「食の生活110番Q&A」でも、お弁当の話題は何回も取り上げています。（「お弁当」で検索）

　そのお弁当ですが、作るのはとても大変です。毎日のお弁当だったら献立や栄養バランスを考えなければいけないし、運動会や遠足のお弁当は特別なハレの場だからフタを開けたときのワクワク感を出してあげたい。ふだんの食事より盛り付けのテクニックも必要で、限られた空間に詰め込みすぎないよう、一方スカスカすぎて移動中に動いてしまわないようほどよい量で、汁気のなるべく出ないものを冷めてから詰める････。お弁当ならではの知恵がいろいろ必要で、キャラ弁ではない普通のお弁当ですら大変です。

　そんな手間のかかるお弁当、お母さんたちは喜んで作っているのでしょうか。

CM「家族の絆・お弁当メール」のように、毎日毎日手間をかけて？

・・・・否。やっぱり本音は大変だと思っている人が多いようです。

昨年の調査で、自分以外の人のお弁当を作るのは40代が一番多い、という結果が出ました。

特に40代後半の既婚女性は、週に3～4日以上、つまりほとんど毎日作っている人が半数以上です。

そして、同じ方々に料理をすることについて質問した結果が次のグラフです。

料理は義務と感じている人の割合が高いのも、同じ40歳代の方々でした。

　「お弁当の思い出」とネット検索すると、東京ガスのCMのような心温まるエピソードも多数出てきますが、想像を遥かに超えるお弁当がいろいろと出てきてビックリすることもできます。「梅干し1個の日の丸弁当」「冷たいカレーがかかっていた」などは序の口で、「焼きそばだけがギッシリと固まって入っていた」「おはぎ2個だけ」「缶詰がそのまま弁当箱の中に」「ソーメンだけ」などなど・・・・。寝坊をしてしまったり、おかずに悩んだ挙句、そんなビックリ弁当を作ってしまったお母さんたちが多数。
そんなお弁当に悩むお母さんたちを少しでも楽にしてあげることはできないでしょうか。

　日本のキッチンは近年、目覚ましい進化を遂げています。傷がつきにくく清潔に保つことができる天板、日本の調理器具を考慮して隅々まで気を配った収納、食後の手間を省き環境にも優しい食器洗い乾燥機。それでもどうにもできないことは、まだ残っています。

　それは広い調理台。アメリカのホームドラマに出てくるような広々とした調理台は、そもそもキッチンが広くなくては無理で、つまりは家が広くなくては実現が難しいもの。東京ガスのCMでも、お弁当を詰める場所は調理台ではなく、別のテーブルです。

お弁当づくりは、朝食と同時に進行することも多い作業なので、朝食の支度やら食器やらも同時にキッチンに登場します。アメリカのキッチンぐらい広い作業台があればいいのに、と思っているお母さんは実は多いのではないでしょうか。それが無理なら、画期的に効率的な作業台があれば････。

　「コミュニケーションが生まれるキッチン」「動きに無駄のないキッチン」「簡単に片付くキッチン」・・・・。様々なコンセプトで作られるキッチンが増えている中、「お弁当がつくりやすいキッチン」はいかがでしょうか。ニッチな市場ですが、潜在的なニーズはかなり高いはずです。それに、お弁当が作りやすいキッチンであるならば作業性バツグンで、普段の食事の支度もしやすいはずですから。

伊藤 千春

　厚生年金の支給開始年齢の変遷をみてみると、昭和19年の厚生年金保険法発足当初は55歳でしたが、平成12年までの数回の改正により65歳に向けて徐々に支給開始年齢が引き上げられている状況です。一方で、日本人の平均寿命をみると、平成22年次の平均寿命は男性79.6歳、女性86.4歳となっています。
　年金支給開始年齢とあわせてみると下図のようになり、平均で15年から24年超は年金を受け取って生活をする可能性があることがわかります。高齢期の生活にとって、年金制度のあり方はとても重要な問題です。（図1）

図1　平均寿命の年次推移と支給年齢

　都市生活研究所が行なっている生活定点観測調査では、高齢期の生活に対する意識について以下のような傾向がみられます。

図2　あなたは「高齢期の生活」に対して不安がありますか。

図3　【「高齢期の生活」に対して不安がある】最も不安なもの

　高齢期の生活に対する「不安」は、99年からのトレンドとしてほぼ増加傾向となっていますが(図2)、その不安要素についてみてみると、「健康面」に関する不安が最も高く、次いで「金銭面」となっています。この傾向は99年から変わっていませんが、近年になるほど相対的に「金銭面」での不安が増加していることがわかります。(図3)

　また、同じく生活定点観測調査による設問で「高齢になっても収入を伴う仕事をしたい」との問には、約6割の人が「したい」(あてはまる＋ややあてはまる)と回答しています。
このような変化は、昨今の経済状況の影響が大きいことが考えられますが、こうした年金制度の先行き感に対する影響も少なからずあるのではないでしょうか。

　少子高齢化の進展によって労働力人口の減少が見込まれる現在、高齢期の生活を年金だけで支えていくことはますます難しくなってくることが考えられます。
年金制度とともに、労働人口の確保といった社会的な必要性や高齢期の就業ニーズの観点からも、今後の就労環境の整備・改革が高齢期の生活において重要な課題といえるでしょう。