消費自由層とはどのような人たちなのだろうか。
ここでは、東京ガス都市生活研究所が過去に実施したライフスタイル全般に関する2つのアンケート調査結果より、消費自由層とそれ以外の層（non自由層）の間にどのような違いがあるかをみることで、消費自由層の特徴を明らかにしていく。
(※1)分析に用いたアンケート調査
1)生活定点観測調査（東京ガス都市生活研究所，2002）
2)生活情報収集調査（東京ガス都市生活研究所，2002）
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消費自由層のライフスタイルキーワードは３つ。
自己実現、趣味娯楽、知的満足などの実現のために行動する「自分」への関心の高さ。省力・省時間を実現するための「楽（ラク）」の選択、暮らしのクオリティ充実を目指したさまざまな「質の追求」。３つのキーワードが消費自由層の暮らしを特徴づけている。
「消費自由層」の特徴は、自由な消費をもとに、これらのキーワードを生活の一場面ではなく、複数の場面で実現できることにある。 |
