東京ガス：都市生活研究所／生活レシピ2005／第2部消費自由層から探る近未来のライフスタイル

第I部では、消費自由層の暮らしから近未来のライフスタイル予測をするために、現在の消費自由層のライフスタイルを暮らしキーワードとともに明らかにした。第Ⅱ部では、第Ⅰ部で紹介した消費自由層のライフスタイルが、今後どのように変わるのか、近未来のライフスタイルを探っていく。

1. 近未来ライフスタイルキーワードは「質の追求」「楽（ラク）」「自分」「ゆとり快適」「シンプル」
今回は、未来を予測するために、新たな暮らしを提案するメディアである「雑誌」を分析。導きだされたキーワードについては、消費自由層の評価をアンケートにより得た。
消費自由層対象の雑誌を中心にタイトルや内容の特徴から導きだされたキーワードは５つである。「質の追求」「楽（ラク）」「自分」は第I部で紹介した現在の消費自由層の暮らしキーワードと一致、アンケートでの消費自由層の評価も高く、現在から未来へと共通するライフスタイルキーワードであり、今後、多くの人の生活に影響を与えるに違いない（分析に用いた雑誌）。ここからは、さらに、消費自由層へのインタビュー結果を踏まえて、５つのキーワードがどのように実現されるのか、具体的なライフスタイルの行方を予測していく（調査概要）。		5つのキーワード


2. 近未来は、新たなことをするのではなく「日常生活」を豊かに「家」を中心とした「上質」な暮らしの追求
消費自由層へのインタビュー調査からは、さらに「日常生活」「家」というキーワードが導きだされた。今後、消費自由層たちは、新たなことをするのではなく、いまある暮らし、なかでも、家を中心とした日常生活の充実をはかり、より質の高い「上質」な暮らしの実現を目指していく。その「上質」の中身こそが、近未来ライフスタイルキーワードである「質の追求」「楽（ラク）」「自分」「ゆとり快適」「シンプル」であり、消費自由層たちは、自由な消費をもとに、これらのキーワードを日常生活の場面で、ひとつだけではなく、複数同時に実現していくだろう。
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　これからは、キッチンや換気扇の掃除などの日常の家事も機械だけではなく、プロ（人）に頼むことが普通になる。時間的な余裕だけでなく、「高品質」なプロの仕事が生活の質を上げる。
例えば、コンロの掃除ならば、続けて頼めば長持ちすることになり、結果的に安上がりで賢い選択になることも。手間をかけずに、美しい家で暮らすことで気分的ゆとりがうまれる。

家事のきちんとさが
家族の快適につながる

月に１回のハウスキーピングのおかげで、10年以上使っているキッチンも傷みが少ない。定期的にお願いしているのは、単発よりも安いから。ハウスキーピングを使えば、時間の短縮だけでなく、いつもきれいな家を維持することができ、家族の快適な暮らしにもつながっているのがうれしい。
（40代女性）

プロが手入れするキッチン

プロの仕事で大満足、
生まれた時間は家族と過ごす

私がやれば２日くらいかかりそうなところを、３人がかりで２時間でやってくれる。時間の短縮にもつながり、自分の時間ができればその分子供の相手もしてあげられる。（30代女性）

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　「プロ」に頼むといっても、サービスの質は、「誰」がやるかによって差がでてしまう。そこで自分がプロフェッショナルとしての腕を認めた特定の人を指名し、その人にサービスを行ってもらうことで、より高い満足を得ようとする。指名ならば、多少お金を多く支払ったとしても失敗が少なく、安心感や信頼感も高い。

指名で、出来映えプラス安心を買う

ハウスクリーニング、指圧に来てもらう人を指名して、出張サービスをしてもらっている。決まった人と信頼関係を築いており、安心して頼める。（30代女性）

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　今まで外で受けることが普通だったサービスが、自宅でもできるようになる。自宅で行えば、行き帰りの手間を省けることもあり、より高いリラックス感を得ることができる。その際に、決まった時間に家に来てもらえば、時間の節約にもなる。一流料亭やレストランの料理人が自宅で調理を行うサービスなど「家」にいながら得ることのできるサービスの範囲が拡がっていく。

自宅でまつ毛パーマ・ネイル

自宅の方がリラックスできるため、まつ毛パーマやネイルを自宅に出張してやってもらっている。その他にも、人が寝たベッドは嫌ということもあり、鍼灸も出張でお願いしている。時間もこちらから指定できるので便利。（30代女性）

自宅でマッサージ

月に１回、来てもらっている。自宅なら出かけるために身づくろいする必要もなく、すっぴんのままでやってもらえる。家ならばマッサージの効果も増す感じがする。（40代女性）

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