40代のニーズは「今も将来も、自分の人生を『もっと』充実させたい」「家族や社会と折り合いをつけて『ちゃんと』暮らしたい」の2つにまとめることができる。自分のやりたいことをやりつつも、家族や社会に後ろ指をさされないことが重要であり、[1]自分のための特別感・こだわり、[2]「こうあるべき」という規範意識を満たしつつ合理化・省力化できることが提案のキーワードとなる。